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Diseñar la identidad gráfica de una ciudad es mucho más que combinar colores y formas. Es un acto de encapsular su esencia: las calles, la cultura, la diversidad, y la voz de quienes la habitan. Ciudades icónicas como Nueva York, Oslo, Los Ángeles, Seúl y Vancouver lo han logrado con manuales de identidad gráfica que no solo orientan a los ciudadanos, sino que sirven como cartas de presentación al mundo entero.
Pero… ¿qué significa un buen diseño para una ciudad?
Para algunos, es algo funcional y minimalista, que permite a los ciudadanos interactuar con él sin esfuerzo. Para otros, un diseño visualmente atractivo que refleja la riqueza cultural y los valores de la ciudad.
Un caso fascinante es el del gobierno de los Países Bajos, que redefinió su identidad visual con un enfoque funcional y único. Este cambio no solo dio un nuevo rostro al gobierno, sino que lo hizo más accesible para sus ciudadanos.
Con 175 instituciones gubernamentales y múltiples ministerios operando con manuales de diseño independientes, la experiencia visual del gobierno neerlandés era un caos. Para resolverlo, contrataron a Studio Dumbar, un renombrado estudio de diseño local, que enfrentó el reto de unificar esta diversidad bajo un solo sistema visual.
La solución de Studio Dumbar se basó en tres pilares fundamentales:
• Tipografía legible: Elegida para garantizar claridad en todos los canales.
• Logos diferenciadores: Diseñados para reflejar las distintas ramas del gobierno.
• Paleta de colores limitada: Flexible pero controlada, para permitir creatividad sin perder identidad.
Diseño que no se nota, pero funciona
Un buen diseño es como la burocracia ideal: funciona tan bien que apenas notas su presencia. Nos invita a reflexionar: ¿Cuándo fue la última vez que el diseño de tu ciudad llamó tu atención?
En UNDERDOGS, creemos que lo que funciona para gobiernos puede transformar marcas. Así como el gobierno neerlandés construyó una identidad funcional y memorable, podemos ayudarte a crear una estrategia de branding o gestión de redes sociales que encapsule la esencia de tu proyecto. Desde la elección de una tipografía hasta una narrativa visual coherente, trabajamos para que tu marca hable por sí misma.
¿Listo para darle sentido y voz a tu identidad? Contáctanos y empecemos a construir juntos.
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